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Copyright © 2021 杭州且言品牌管理咨询有限公司

关于且言 且言坚持
品牌战略思维 共创业务增长

Brand strategic thinking, effectively promote business growth

我们是谁?

About Us

且言=战略咨询+品牌咨询+运营咨询
且言是一家以品牌战略为核心驱动,从客户内部情况、行业竞争格局、用户需求体验出发,以系统调研、深度洞察、业务逻辑为指导,为客户定制提供包括战略澄清、商业调研、价值主张重构、运营诊断、执行赋能等系列解决方案的专业管理咨询公司。

且言认为
商业的本质是为用户创造价值,企业战略的核心是为了赢得用户,而品牌才是企业与用户之间一切关系的总和。新时代,我们应用战略的眼光和高度去重塑品牌认知,重估品牌价值。
在商业环境迅速变化的当下,用户需求比以往更多变更追求感性满足,企业用以满足用户需求的产品的更新换代与转型求变也比以往更高频,在诸多的企业要素和维度里,唯有品牌能贯穿和渗透到企业的方方面面,无论是产品质量、客服态度、组织响应等各方面的优劣都汇集在品牌上得以沉淀,品牌已不是简单的传播概念,是真正在用户旅程的全触点上作为企业的全权代言,是企业战略的全量践行,是经营成果的核心体现。

且言专业性
且言在核心的品牌战略专业强项之外,融合世界级企业战略管理、百亿互联网运营操盘、数字化转型建设、产品生产供应链管理、组织管理架构的项目实践经验和专业咨询能力,提供拥有全局视野的“沉浸式定制服务”,助力业务增长!
融合个人消费品、金融、电商、医药、物流、媒体、政府等多领域的项目经验,作为一个有全局视野、操盘经验和独立思考能力的“聆听者”和“创新者”,真正为客户提供专业团队的陪伴式顾问服务,帮助客户做出真正有意义的品牌战略规划及相关业务决策!

且言态度
我们不是常规意义上的执行乙方,而是客户的品牌战略制定者与品牌运营操盘者,更是客户的“品牌合伙人”。
我们的目标是通过真正专业的价值创造和贴身服务,助力客户通过品牌抓手,获得可持续的竞争优势,赢得用户,成为行业领袖并持续占据领先地位,引领趋势与变革!

我们的价值

Our Value

  • 你需要的不是创意提案
    是品牌战略咨询

    我们相信所有创意执行之前需要有一个明确的目的和方向,即「战略」。

    不要再让零碎且不切合业务的“创意”浪费你的市场费用,所有“精彩的创意”最终目的有且只有一个,即服务于整体战略并带来业务增长。

    以「品牌思维共创业务」,这是我们的核心理念。

    我们以战略视角,审视所有品牌问题。

    品牌就是「战略」,只有在对“全局”(自身情况和市场环境等)有充分把握的基础上,制定中长期的方向和目标,并站在企业战略制高点,一以贯之,才能发挥其意义。

  • 你需要的不是一支高成本的内部团队,
    是“品牌合伙人”

    除日常品牌团队外,你不需要一个在战略研究和业务运营上同样专业的品牌专家团队来增加你额外的人力成本。品牌战略的诊断与分析不会是持续作业模式,品牌战役和营销推广也是脉冲式需求,只在最需要的时刻拥有一支最精锐的部队即可。专业的品牌分析师在市场上不但稀少,且价格不菲。

    鉴于此,由且言成为你的贴身「品牌合伙人」,兼具实力,效率与性价比。

    我们能够在企业关键节点提供及时的阶段性品牌服务,确保你的人资预算能够花在“刀刃”上。最为重要的是,我们足够精锐。

    赋能品牌相关人员或部门,提升知识与技能水平,使企业人资效能最大化。

    项目过程中,我们与企业内部关键岗位人员会有各种对接与配合,在频繁且密集的沟通中会“无形传递”新的知识与经验,以及高水平的方法论。

    我们也会根据客户需求设置专门化的模块培训,在短期内深化团队的专业能力,以便我们离开之时,内部团队可延续性执行「战略」。

你需要的不是创意提案
是品牌战略咨询

我们相信所有创意执行之前需要有一个明确的目的和方向,即「战略」。

不要再让零碎且不切合业务的“创意”浪费你的市场费用,所有“精彩的创意”最终目的有且只有一个,即服务于整体战略并带来业务增长。

以「品牌思维共创业务」,这是我们的核心理念。

我们以战略视角,审视所有品牌问题。

品牌就是「战略」,只有在对“全局”(自身情况和市场环境等)有充分把握的基础上,制定中长期的方向和目标,并站在企业战略制高点,一以贯之,才能发挥其意义。

你需要的不是一支高成本的内部团队,
是“品牌合伙人”

除日常品牌团队外,你不需要一个在战略研究和业务运营上同样专业的品牌专家团队来增加你额外的人力成本。品牌战略的诊断与分析不会是持续作业模式,品牌战役和营销推广也是脉冲式需求,只在最需要的时刻拥有一支最精锐的部队即可。专业的品牌分析师在市场上不但稀少,且价格不菲。

鉴于此,由且言成为你的贴身「品牌合伙人」,兼具实力,效率与性价比。

我们能够在企业关键节点提供及时的阶段性品牌服务,确保你的人资预算能够花在“刀刃”上。最为重要的是,我们足够精锐。

赋能品牌相关人员或部门,提升知识与技能水平,使企业人资效能最大化。

项目过程中,我们与企业内部关键岗位人员会有各种对接与配合,在频繁且密集的沟通中会“无形传递”新的知识与经验,以及高水平的方法论。

我们也会根据客户需求设置专门化的模块培训,在短期内深化团队的专业能力,以便我们离开之时,内部团队可延续性执行「战略」。

且言是你最为专业的品牌合伙人

你的每一位「品牌合伙人」都是行业的集大成者
且言的核心团队中有年销售额100亿的公司运营操盘者,世界500强的首席战略咨询官,曾任职于麦肯锡、埃森哲的咨询顾问,国家级的品牌学专家,业内知名品牌传播大师,汇集了包括互联网金融、电商、快消品、制造业、电信业、物流业、零售业及政府机关等多领域的品牌及战略经验。
他们都将实际参与到且言的品牌管理咨询项目中去,在战略思路、指导方案以及定制化的培训赋能上给予实质性的陪伴。

我们非常了解业务,只是更懂品牌

品牌战略应当站在「共创业务增长」的角度制定,不要听信只讲创意的提案,没有业务与运营逻辑的战略,只会白白浪费你的资源与时间。

执行阶段,品牌需严谨且细致地渗透到各个业务中去,前提是需要知道业务运作的每一环节,了解其有效性,如此才能整体化统一性地将品牌战略付诸真正有效的执行

——「品牌战略思维,共创业务增长」。


客观与中立贯穿我们的咨询全程
我们不将自己的价值判断横加于战略咨询过程中,对所有信息的采集,处理与反馈,乃至最终报告的产出,我们始终秉持客观的态度,以此保证结果的准确性。
在企业内部,我们始终保持中立,各项决策不受组织内部复杂矛盾的干扰。
我们以实事求是的态度与客户进行沟通交流,即使“忠言逆耳”,我们也会实言相告,这才是价值所在。

我们相信专业体现于所有细节之中
从前期会晤,会议执行,到后期报告产出、咨询沟通等环节,无不体现我们对细节的偏执苛求。因为我们太了解细节之于专业,细节之于成败有着必然的联系,以致我们尽善尽美。



我们的团队

Our Team

  • 毛莹莹 Tracy
    首席品牌战略官 创始人&CEO
    浙江大学工商管理硕士(MBA)
    德国Technische Hochschule Nürnberg MBA
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  • 戚峰 Oliver
    战略顾问
    西门子工业软件产品与首席战略官
    西门子工业软件大中华区副总裁
    英国格拉斯哥大学博士学位(Ph.D)
    伦敦西敏寺大学管理中心MBA
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  • 戚译 Qi Yi
    品牌营销顾问
    浙江大学管理学院副教授
    浙江大学硕士生导师
    浙江大学营销管理研究所副所长
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  • 葛继宏 John
    品牌传播顾问
    凤凰卫视中国大陆事务特别代表兼浙江公司总裁
    浙江传媒学院文化创意研究院院长
    浙江大学MBA导师
    浙江大学高级管理人员工商管理硕士(EMBA)
    香港理工大学管理博士
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  • 陈王淼 William
    数字化解决方案顾问
    浙江大学工商管理硕士(MBA)
    加拿大麦吉尔大学生产管理硕士
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  • 张晋 Frank
    首席管理架构师
    全球职业规划师(GCDF)
    某大型纽交所上市企业HRD
    POA布道者
    《HR经理人》特约撰稿人
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Hi, 常联系
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前科技金融集团副总裁(集团VP)

作为创始团队核心成员,亲历公司从A轮到C轮的现象级发展全过程

打造价值60亿的品牌

操盘年销100亿的运营

主导领投3亿的B轮融资

对公司战略及品牌运营有全面的专业理论和实操经验,坚持「做品牌必须懂战略懂业务」的核心理念,专注用户研究和系统性品牌战略思维,精于品牌运营联动,提倡有目的有边界的内容创意和有效传播。


负责西门子工业软件数字化战略及业务增长、西门子在数字化战略工业4.0及中国制造2025定位,并为行业客户提供战略管理咨询服务。
其工作足迹遍布英国、德国、意大利等欧洲多国和大中华地区,具备全球化的战略视野。
曾在麦肯锡(英国)担任咨询顾问,为英国石油公司与联合利华(英国)提供咨询服务,并成为英国管理咨询协会会员,具备全球化的战略视野。

专注研究品牌营销领域,先后主持并负责了数十个企业营销与品牌管理的大型课题。
著有《经济博弈论》、《营销管理》、《出口商品结构研究》等多部专著和教材,发表有“论销售渠道的价格竞争及其管理”、“论价格战的外部效应”、“中国企业营销管理现状及成因研究” 、“物资流通企业的营销方法研究”、“从博弈论看销售渠道的竞争与合作”等论文。

现任杭州市政协委员,杭州中华文化促进会副主席,杭州市文艺评论家协会副主席。
中国第一个电视专栏节目独立制片人,制作了电视专题片《名人名家》,访问了曹禺、艾青、金庸、余秋雨、张艺谋等200多位知名人士,并以此为基础,整理出版了《叩访名家》一书。

专注研究个人消费品与流程行业数字化转型建设,擅长“工业4.0” 数字化工厂项目管理咨询,包括产品生产制造、质量管控、供应链优化、治理体系建设等业务模块。曾为众多国内外知名企业提供数字化咨询、解决方案与服务,包括中粮长城葡萄酒、江苏今世缘酒业、杭州贝因美、华润雪花啤酒、旺旺食品、康师傅、完美中国、珍宝岛药业、东北制药、中美华东制药等。

从零创业到企业IPO,熟知企业生命周期各阶段的管理难点和突围策略。聚焦企业全球化,支持欧美等业务拓展。

对于商业模式、股权激励等创业密码深有感悟,熟悉投后管理和股权架构设计。曾服务于世界500强企业和纳斯达克上市企业。聚焦企业组织管理架构和全球化。